Slide 1:Slide 2:Slide 3:Slide 4:Slide 5:Slide 6:Slide 7:Slide 8:Slide 9:Slide 10:Slide 11:Slide 12:Slide 13:Slide 14:Emmanuel Ziehli Incubateur The Ark E-Marketing et Web 2.0 22 Juin 2007 Sierre « Web 2.0 : une révolution citoyenne au service de votre stratégie de marketing en ligne.»Slide 15:Sommaire Le web a changé, il change encore Web 1.0 vs Web 2.0 Caractéristiques du Web 2.0 Caractéristiques techniques Référencement 2.0 Economie 2.0 CritiqueSlide 16:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 ƒ Le web a changé, il change encore ƒ Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Caractéristiques techniques ƒ Référencement 2.0 ƒ Economie 2.0 ƒ Critique Le web a changé, il change encore ƒ 1994-2000 Web 1.0 sites statiques rarement voire jamais mis à jour. ƒ 2000-2004 Web 1.5 sites CMS (management de contenu, création de pages à la volée) bonne mise à jour. ƒ Octobre 2004 naissance du Web 2.0: le Web s'oriente de plus en plus vers l'interaction entre les utilisateurs, et la création de réseaux sociaux. Les utilisateurs participent à la mise à jour des sites, mieux ils les créent.Slide 17:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 ƒ Le web a changé, il change encore ƒ Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Caractéristiques techniques ƒ Référencement 2.0 ƒ Economie 2.0 ƒ Critique Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Sites de développement de photos. ƒ Groupes MSN, Yahoo! Sites perso ƒ Encyclopédie Encarta ƒ Sites perso ƒ Voyages-SNCF ƒ MyBookmarks.com ƒ Menus déroulants ƒ Mailing-list ƒ Echanges de liens ƒ DoubleClicks ƒ etc. ƒ Flikr : enregistrer, partager ses photos. ƒ MySpace plateforme communautaire ƒ Wikipédia ƒ Blogs, MySpace ƒ TripAdvisor ƒ Del.icio.us ƒ Folksonomie, tags ƒ Flux RSS ƒ Trackbacks ƒ Google AdSense ƒ etc.Slide 18:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 ƒ Le web a changé, il change encore ƒ Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Caractéristiques techniques ƒ Référencement 2.0 ƒ Economie 2.0 ƒ Critique Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Le pouvoir est (re) donné à la communauté des utilisateurs, elle insère ses données et les partage. La communauté décide ! ƒ Les sites gagnent en simplicité et en compatibilité la priorité est (re) donnée au contenus et plus au contenants. ƒ Les applications migrent en ligne et intègrent le partage: suite bureautique (ThinkFree), création de diagrammes (Gliffy), gestion de calendrier (Google calendar), Gestion de projet (CentralDesktop).Slide 19:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 ƒ Le web a changé, il change encore ƒ Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Caractéristiques techniques ƒ Référencement 2.0 ƒ Economie 2.0 ƒ Critique Caractéristiques techniques ƒ La syndication des contenus, agrégateurs. ƒ Les services web partagés (API, XML). ƒ Applications riches de type AJAX. ƒ Étiquetage (tags-clouds) pour une navigation sémantique (et liens relatifs). ƒ Réécriture d’URL, CSSSlide 20:Slide 21:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 ƒ Le web a changé, il change encore ƒ Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Caractéristiques techniques ƒ Référencement 2.0 ƒ Economie 2.0 ƒ Critique Référencement 2.0 ƒ Les contenus riches qui se renouvellent (news commentées par les utilisateurs, Blogs) sont largement récompensés par les moteurs de recherche. ƒ Les contenus riches reçoivent plus de liens en retour (Backlinks, popularité) et les pages se positionnent mieux (notion de « Linkbaiting »). ƒ Les moteurs de recherche ont introduit la notion de « TrustRank », ils sélectionnent (à la main !) des sites de confiances (Wikipedia, .edu, .gov). ƒ Un backlink en provenance d’un site Trustrank est largement récompensé dans son positionnement.Slide 22:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 ƒ Le web a changé, il change encore ƒ Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Caractéristiques techniques ƒ Référencement 2.0 ƒ Economie 2.0 ƒ Critique Economie 2.0 ƒ Transfert massif de l’activité et du savoir-faire vers les clients. ƒ Les clients participent à la création de la chaîne de valeur (Tourisme). ƒ Les clients valident et expertisent les valeurs de l’entreprise (Blogs). ƒ Les produits et services de l’économie 2.0 bouleversent l’économie traditionnelle (Skype, YouTube, Swissquote, eBay, etc.)Slide 23:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 ƒ Le web a changé, il change encore ƒ Web 1.0 vs Web 2.0 ƒ Caractéristiques du Web 2.0 ƒ Caractéristiques techniques ƒ Référencement 2.0 ƒ Economie 2.0 ƒ Critique Critique ƒ Le web 2.0 participe à une révolution économique, le modèle de l’entreprise doit changer, pas seulement son site web. ƒ La mise en oeuvre de quelques technologies dites Web 2.0 ne font pas pour autant du site un modèle Web 2.0. ƒ Attention aux projets 2.0 sans modèles économiques fiables (Bulle 2.0)Slide 24:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 Nouveau sur TripAdvisorSlide 25:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 Nouveau sur TripAdvisorSlide 26:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 Nouveau sur TripAdvisorSlide 27:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 Prométhée ƒ Le mythe de Prométhée est admis comme correspondant à la métaphore de l'apport de la connaissance aux hommes.Slide 28:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 Prométhée ƒ Selon certains philosophes il fait allusion aux risques inconsidérés liés aux conséquences de certains comportements humains et de certains choix techniques, par rapport à l'équilibre écologique, social, et économique de la planète (expérience).Slide 29:Incubateur The Ark: e-marketing et web 2.0 22 Juin 2007 Prométhée ƒ Certains psychanalystes parlent de « complexe de Prométhée », une recherche perpétuelle de la connaissance. Ils admettent aussi qu'il s'agit du complexe d'Œdipe de la vie intellectuelle. ƒ Source: WikipediaSlide 30:http://www.youtube.com/watch?v=xj8ZadKgdC